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品牌定位战略及其贯彻执行是品牌建设的关键环节。本研究以意大利环意旅行社为案例研究对象，分析在环意发展的不同阶段是如何平衡外部和内部品牌化来促进品牌定位的贯彻执行。
双元能力对品牌定位贯彻执行的作用机理研究--意大利环意旅行社的案例研究
【摘 要】
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品牌定位战略及其贯彻执行是品牌建设的关键环节。本研究以意大利环意旅行社为案例研究对象，分析在环意发展的不同阶段是如何平衡外部和内部品牌化来促进品牌定位的贯彻执行。
【机 构】
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西安工业大学经济管理学院
【出 处】
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中国管理现代化研究会,中国管理案例共享中心
【发表日期】
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2014年3期
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