公益广告是艺术表达中一种较为特殊形式,它以人类的情感为创作基础,隶属于非商业性广告,是社会公益事业的核心力量,具有很特别的社会地位。公益广告以唤醒人类良知为宣传目的,因此其选择的题材显得至关重要。只有与广大受众息息相关的事情才最具有感召力,因此,公益广告在选题方面取材于百姓的日常生活,包含喜怒哀乐及酸甜苦辣。公益广告的受众是最广泛的,这使它不但具备较强的社会性,同时具有浓厚的社会基础,运用创新创意的设计方法用更为直接明了的传达方式将积极正向的立场传递给公众。一则打动人心的广告必定有一个撼动受众心理从而过目不忘的主题,这也是广告的核心和灵魂,公益广告则以阐明和传递某种观念为创作的主要目的。这便要求我们充分解读当前社会需求和广大受众的需求。因此,在选材方面就要具有强烈的针对性,以鲜明的、充分的视觉语言引起公众重视并且进一步产生积极正向的社会效应。另一方面,公众的情感共鸣往往来源于恰当的诉求方式,感性与理性相互交融则使得广告更具有说服力。所以说,一则能够产生道德感召力、让公众为之动情的公益广告必定是将公益广告的感性诉求规律进行了合理的把握和运用,以及将公益广告的社会价值作以准确定位的视觉盛宴。公益广告是一种以广大公众的内心情感为基础的艺术体现形式,恰当的诉求方式不但能够引起受众的情感共鸣,强化感召力,达到情与理相互交融,则更具有说服力。准确把握并运用公益广告的情感诉求规律和原则,以及能够合理的、正确的定位公益广告的社会功能,不仅能够使公众的道德意识和价值观念受到影响,同时能够印证一则公益广告是否能够发挥其道德感召力,也决定着其艺术创作的成就。目前,许多国家已经广泛的利用公益广告传递并解决社会公众关注的热点问题,它以细雨润物的形式滋养着公众的内心,潜移默化的影响着人类的进步和社会的变革,它的社会价值不容小觑。