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当前，互联网搜索引擎已成为企业的重要的广告平台。本文研究了搜索引擎建 设特色信息库对网民规模、企业广告用户数量的竞争及广告竞价排名的定价机制。在均衡条 件下，两搜索引擎公司获得的网户规模和企业广告的相同。搜索引擎公司广告竞价排行定价 中，对企业广告排名收费等于所有网民对该企业的搜索成本。广告竞价排行降低了社会福利 水平。因此，应该针对搜索引擎公司的竞价排名制定一定的规制政策。