随着中国申办第24届冬奥会成功,冰雪运动越来越受到中国政府与公众的重视。中国申办冬奥会不仅仅是竞技层面的争金夺银,更重要的是让更多群众通过参与冰雪运动,使自身身体素养得到提升,冰雪运动的媒介报道是冰雪运动传播和推广的重点方面。《中国体育报》是新中国第一家全国性体育报纸,信息量大,权威性强,研究借助文献资料法、内容分析法和文本分析法,试图运用框架理论对《中国体育报》2009年至2018年的冰雪运动报道,揭示《中国体育报》冰雪运动报道框架及其变化趋势,以期为今后冰雪运动报道提供借鉴。《中国体育报》对冰雪运动报道的报道数量与比重都呈逐渐提升的趋势;在版面安排方面,45%的冰雪运动被安排在头版,并且《中国体育报》会开辟新的版面报道冰雪运动。并且《中国体育报》冰雪运动报道框架的变化和形成与北京-张家口申办冬奥会成功有着密切的关系。《中国体育报》的冰雪运动报道话题选择具有多样性,在报道项目上的选择具有明显的倾向性,未涉及冰雪运动项目的报道占半数以上;作为国家体委机关报,与政府相关的选题较多,报道话语古板;在消息来源情况,《中国体育报》注重冰雪运动报道的准确性、权威性。《中国体育报》在进行冰雪运动报道时会注重报道冰雪运动赛事、活动等事件的进展状况、动态,同时会对重要事件背后的价值与意义进行分析评价,但分析评价的比重较少;并且作为国家体委机关报,《中国体育报》会尽可能保持客观性。《中国体育报》冰雪运动报道叙事视角多"外视角",话语风格多为中立、客观;表达方式上以简单叙述为主,可读性不强,传播力有限,不利于受众的体育素养培养。论文对《中国体育报》冰雪运动报道提出了未来的改进建议。宏观层面:采用全面的冰雪运动报道框架,培育群众体育素养。首先,《中国体育报》增加冰雪运动报道数量,提高冰雪运动报道占总报道的比重;在版面设置上,应开辟冰雪运动报道专版,对冰雪运动相关事件进行全面的报道,打破各种报道堆积在头版的情况。其次,在选题上应该增加冷门项目的报道与介绍,增强受众对冰雪项目的了解和情感;作为国家体委的机关报,《中国体育报》应把推广冰雪运动作为冰雪报道的责任和义务,但不应被政治过度束缚,报道选题应多方面报道冰雪运动发展,例如地方性冰雪运动的发展情况,冰雪运动知识普及、并用正确的舆论引导,宣传冰雪运动运动精神和运动道德,培养受众以形成正确的冰雪运动道德观,以此来指导群众冰雪运动参与意识,培养健康的冰雪运动行为,增强其冰雪运动能力,达到体育素养培养的目的。中观层面:加强冰雪运动的深度报道,分析评价需深入浅出。一方面,《中国体育报》倾向于对冰雪运动相关事件动态、进展的描述,对事件的解读仅仅存在于表层;另一方面,对相关事件的评价分析所占的比重过低。这就要求《中国体育报》应增加冰雪运动深度报道,例如运动员、教练员备战状况、伤病以及成绩分析;冰雪体育产业发展状况以及发展趋势;群众冰雪运动发展背后的因素;国家冰雪运动政策的解读。值得注意的是,冰雪运动与夏季运动普及程度存在明显差距,受众对相关冰雪运动报道的接受能力稍弱,所以这要求《中国体育报》在进行冰雪运动报道时,要深入浅出,尽可能以受众视角去进行报道。微观层面:力求新媒体时代受众阅读需求的满足,更新冰雪报道话语体系。随着网络技术以及新兴媒体的发展,新闻报道话语发生转变,传统主流媒体以往呆板、严肃的话语风格受到冲击。首先,《中国体育报》应该在冰雪运动报道中更新话语体系,在保持原有严谨性的同时,报道话语应尽可能保持轻松,亦可借鉴网络流行语来贴近现代受众的阅读习惯,并在长期的新闻报道中形成独有的新闻话语体系,以此增强冰雪运动报道的影响力和传播力。同时,《中国体育报》冰雪运动报道坚持贴近群众、贴近实际、贴近生活原则,以增强受众对冰雪运动报道的认知和情感,让更多人体验冰雪运动的乐趣。