聊城古城区是聊城"江北水城·运河古都"城市旅游品牌的核心旅游载体,是聊城旅游业发展的"龙头"。目前,聊城古城区旅游开发已初见端倪。古城区虽有着独特的"水上古城"格局、丰富的旅游资源、明显的区位交通优势,但当前发展也面临着古城历史文化内涵挖掘不够、旅游资源缺乏有效整合、旅游市场知名度小、缺乏整体的古城演变空间意象等一系列问题。古城区旅游开发应充分利用国内旅游业繁荣发展、市委市政府重视古城保护与改造及聊城旅游投融资环境逐步优化的外部发展机遇,加大古城区保护性开发的工作力度,拓宽古城保护,广开资金来源,开发特色旅游产品,以应对日趋激烈的旅游市场竞争。聊城古城区旅游开发应以"水上古城,运河明珠"为旅游品牌形象,以山东、河南、河北为核心客源市场,将聊城古城区打造成集旅游观光、休闲度假、人居商贸等多重功能于一体的新兴旅游胜地、"江北水城·运河古都"的龙头景区、具有广泛国内外影响力的"中华水上古城"。为此,须加大聊城古城区旅游资源整合力度,促进旅游产品的转型与升级,构建由观光旅游、休闲度假旅游、民俗旅游、滨水休闲旅游、商务旅游等组成的多元化、复合型旅游产品体系,并通过网络、电视、报刊、广播等多样化的传媒营销手段,提升聊城古城的旅游市场知名度。健全古城区旅游发展的政府主导机制;加大招商引资力度,增加旅游收入;加大旅游执法和市场监管力度,营造良好的旅游环境;建立诚信体系,规范旅游市场;加强行业文明建设和人才培养工作,提高从业人员素质;理顺旅游管理机制,提高旅游管理水平等等。