【摘 要】
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<正> 本文将介绍什么是“牛鞭效应”,这一效应产生的原因,进而提出商业企业抵消“牛鞭效应”负面影响的方法。一、什么是“牛鞭效应(Bullwhip effect)”数年前,P&G管理人员在
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<正> 本文将介绍什么是“牛鞭效应”,这一效应产生的原因,进而提出商业企业抵消“牛鞭效应”负面影响的方法。一、什么是“牛鞭效应(Bullwhip effect)”数年前,P&G管理人员在考察其婴儿一次性纸尿裤的订单分布规律时曾惊奇地发现虽然婴儿对产品的消费比较稳定,零售商那里销售波动也不大,但厂家从经销商那里得到的订单却出现大幅波动,同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度又更大。这似乎是一件与常识相矛盾的事。处于其他行业的一些企业,例如HP也曾作过类似的调查,同样印证了这一现象的存在,这与我们在挥动鞭子时手稍稍用力鞭梢就会出现的大幅度摆动的现象相类似。于是,人们就将这
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