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<正>研究目的:当前新媒体作为独立传播机构,与传统媒体一起列入中国的体育传播体系,甚至成立了中国新媒体体育传播联盟,由此开辟了新媒体传播中国体育的新时期。本文在分析新媒体的传播内容、传播方式、传播受众及传播效果的基础上,深入研究新媒体的体育传播策略,以期为中国体育发展中的新媒体传播实践提供理论依据和具体传播方法并进一步促进中国体育发展。