【摘 要】
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视频内容电商行业发展背景及现状移动互联网人口红利期已经结束,传统电商亟需新的流量入口,同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商
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视频内容电商行业发展背景及现状移动互联网人口红利期已经结束,传统电商亟需新的流量入口,同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、用户对视频内容电商接受度的不断提升,市场也迎来红利期。预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模视频内容电商行业优势与发展趋势视频内容电商通过重构人货场场景要素,将单纯的"购物环境"转变成了"社交+购物环境";并通过搭配多元化场景,给消费者带来沉浸式购物体验,提升供需链转换效率随着泛娱乐行业的进一步发展,视频内容电商领域开始出现更多娱乐内容;头部视频内容电商玩家拥有促成流量池与商品池高效适配的能力,行业集中度页将进一步提升;越来越多的地方政府也开始出台相关政策,以促进行业健康持续稳健发展视频内容电商行业玩家深度分析小红书:通过内容视频化+视频直播化,围绕小红书社区属性进行商业化变现抖音电商:以内容分发平台切入视频内容电商市场,构建生态闭环京东直播:培育垂直领域专业主播,差异化塑造品质,与快手合作发掘新流量入口耀世星辉:以自制高品质短视频与直播内容生态集群为核心,打造优质生活方式聚合平台;电商成为平台新盈利来源,通过大力发展PGC互动直播带货模式,实现高效引流
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