【摘 要】
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本研究的目是以计划行为理论探讨游客的生态旅游行为意图,研究对象为桃米村桃米社区与大雁村涩水社区的436位游客(男性196位、女性240位)。研究工具为生态旅游态度问卷、生态
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本研究的目是以计划行为理论探讨游客的生态旅游行为意图,研究对象为桃米村桃米社区与大雁村涩水社区的436位游客(男性196位、女性240位)。研究工具为生态旅游态度问卷、生态旅游主观规范问卷、生态旅游知觉行为控制问卷、生态旅游行为意图问卷。并将所搜集的资料以独立样本t考验、单因子变异数分析、多元逐步回归分析进行探讨。结果发现:1.不同年龄的游客在生态旅游主观规范上有显著差异存在。2.不同年龄、教育程度的游客在生态旅游行为意图上有显著差异存在。3.生态旅游态度、主观规范、知觉行为控制可以有效地预测行为意图。最后根据本研究发现进行讨论,并提出相关建议。
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