不同国家的企业,受国家文化和企业文化的影响,企业在制定广告创意策略和媒体传播策略过程中,表现出不同的风格和模式。欧盟国家作为与美国、日本三足鼎立的全球经济体,欧盟各国的企业国际化程度很高,有许多国家的企业,如英国、法国、德国等欧盟的国家企业早已在全球市场上营销自己的产品和品牌,并且已建立了强大的品牌资产。例如,荷兰皇家壳牌、英国BP石油公司、德国大众和西门子、法国欧莱雅和家乐福、瑞士雀巢和芬兰的诺基亚等。研究这些成功企业和品牌的国际化营销策略已是全球营销领域的热点。其中,媒体创新传播策略是重要的研究领域。研究表明,欧盟企业的许多广告创意已成为营销界学者和营销实践者参考的经典,电影植入广告尤为引人注目。本文仅就欧盟国家企业的媒体创新传播策略进行深入的分析,从基于顾客的品牌资产理论出发,结合欧盟企业媒体创新传播策略实例,探讨欧盟企业在独特的文化和法律环境下,媒体创新传播策略的特殊规律及其演变过程,为我国企业在全球市场建立强大的品牌资产,提高企业的国际竞争力提供参考。