随着经济的发展和竞争的加剧，产品同质化程度越来越高，消费者的消费观念由原来的追求产品的功能利益上升为追求品牌所带来的物质利益和精神利益的统一。品牌个性是品牌形象的核心和灵魂，如果品牌的个性能够符合目标消费者的意愿，品牌就能够赢得消费者的喜爱，与消费者建立情感联系，提升品牌的价值。 本文讨论目前许多企业尚未认识塑造品牌人性化特征的重要性，要么在品牌定位、品牌沟通上和竞争对手毫无差异可言，没有一个明确的个性，导致消费者对品牌认知模枷，无法产生共鸣；要么在赋予品牌一定的“性格”后，并不能一如既往的经营和保持；还有很多企业片面强调广告宣传的重要性而忽略了先期品牌个性和品牌价值的塑造，品牌知名度上去了，品牌的美誉度却无所建树。如何认识品牌个性的内涵，进而采取有效的策略来塑造品牌个性成为企业品牌经营中存在的问题。