【摘 要】
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网络广告市场:增速放缓,细分市场优势扩大2019H1网络广告整体进入增速放缓的调整期,2019Q1与2019Q2市场规模分别为1139.1亿元及1452.9亿元,信息流广告单季度占比超过28%。随
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网络广告市场:增速放缓,细分市场优势扩大2019H1网络广告整体进入增速放缓的调整期,2019Q1与2019Q2市场规模分别为1139.1亿元及1452.9亿元,信息流广告单季度占比超过28%。随着十一假期、双十一、圣诞等活动和节日的陆续到来预计在Q4网络广告规模仍将具有增长空间。典型细分媒体市场发展情况:搜索行业:2019H1搜索广告市场规模达420.1亿元,Q2相比Q1有较明显回升,但同比增长率出现一定下滑,反应出搜索广告向信息流广告倾斜的趋势。在线视频行业:受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线视频行业影响较大,2019Q2广告收入首次出现同比负增长。新闻资讯行业:2019H1新闻资讯广告规模为272亿元,其中2019Q2达到152.2亿元,移动端广告规模达到133亿元,在整体新闻资讯广告中的占比约为87.4%。社交行业:2019H1,中国社交广告收入规模为274.1亿元。其中2019Q2环比增速超19%,主要得益于各大平台积极抓住社交营销视频化、KOL化的机遇,不断尝试开发平台内容和广告形态的结果。中国网络广告市场上半年动态总结:技术与内容并重广告主:市场营销职能正在与更广的管理岗职位做整合媒体:多元方式整合平台、创作者资源,打造内容生态营销服务商:数据与技术仍是转型重心
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