研究目的:北京申办2022年冬奥会成功,为我国迎来了冬季体育事业和冬奥体育传播跨越式发展的黄金时期。中国代表团自1980年起开始参加冬奥会,虽一些冬奥项目优势已得到世界认同成但我国冬奥体育项目整体实力仍然较弱,很多冬奥项目尤其是雪上项目仍是我国冬季奥运体育事业发展的短板,且其大众普及度及受关注程度一直难以和夏奥会比拟。依托2022北京冬奥会举办的良好契机,如何提前布局,全面建构有效的我国冬奥体育传播系统,既有利于提升北京冬奥会的国内与国际关注度,同时也有助于增强我国体育传播实力,在国际体育舞台上发出强有力的中国体育之音。研究方法:运用比较分析法、内容分析法、专家访谈法等研究方法,总结21世纪以来五届冬奥会主办国在冬奥会体育传播系统建构上的有益尝试和传播经验,探索我国北京冬奥会体育传播系统建构的层次及思路,从而提出我国北京冬奥体育有效传播的系统建构路径方略。研究结果:3.1冬奥形象系统建构层面:制作内容本土化形式国际化的冬奥宣传片冬奥宣传片是对冬奥主办国的奥运主题和理念进行宣传的短片,是展示奥运举办国国家形象的最佳途径,也是一国冬奥体育传播的先行者。索契冬奥宣传片就曾将本国悠久历史与文化底蕴有机结合,给世界留下极为深刻的印象。北京冬奥奥申委申办愿景为"纯洁的冰雪,激情的约会",在此基础上,相对于2008年北京夏季奥运会,若想推陈出新,必要在内容的本土化和表现形式的国际化上下功夫,彰显中国体育魅力,讲好中国体育故事。3.2冬奥文化系统建构层面:打造独具东方冰雪风情的冬奥开幕式在现代奥林匹克运动会中,奥林匹克仪式早已成为集中地体现奥林匹克文化特色和魅力的组成部分,吸引着全球几十亿人的目光。仪式的展演过程就是信息交流互动的过程,一次仪式展演就意味着一次传统文化、民族信仰的传播。我国冰雪文化历史悠久,很多冰雪体育项目也与民间艺术相互融合。在冬奥开幕式打造上,若仅仅停留在弘扬体育精神展现博大传统文化层面远远不够,而应下功夫挖掘北京以及我国独具特色的冬季体育文化符号,并使之与中国传统文化有机结合,呈现给世界一个独具东方风情的冬奥中国冰雪中国。3.3冬奥新闻传播系统建构层面:实现多平台联动的智媒体传播北京冬奥举办时至2022年,媒体技术发展必将更进一步,依托5G、VR、AR、大数据、算法等信息传输、生产、发布技术的升级换代,北京冬奥新闻报道传播将更充满机遇和挑战。目前,传统媒体正在尝试推广的报/台网微端的全媒体联动,已在一些重大新闻事件报道上取得一定成效。在即将到来的2022北京冬奥会上,冬奥新闻信息的采集、生产、发布与推送,更要提前布局,将冬奥内容和智媒体先进技术有机结合,建构智能化、场景化、个性化、精准化的全方位报道传播系统。此外,努力提升国家级媒体对外传播技巧以及地方媒体协同报道传播的能力。3.4冬奥赛事公关系统建构层面:建立灵敏透明有效的危机预判及应对机制由于冬季奥运会项目特点及举办季节等因素,使得近几届冬季奥运会举办时突发意外情况频发,北京冬奥会应提早着手建立冬奥赛事突发事件预判与应对机制,吸取往届奥运突发事件的教训,做好技术环节、管理环节等方面的万全准备,精益求精,减少失误。另一方面,建立冬奥赛事公关及危机公关组织机构,健全冬奥赛事危机预警、危机应对和危机管理机制,做到灵敏预警、迅速反应、信息透明、应对有效,真正掌握舆论主导权。3.5冬奥人才管理系统建构层面:培养懂冰雪懂管理懂推广的冬奥复合型人才对于竞技体育而言,人才的竞争,尤其是后备人才的竞争,是重中之重。冬奥人才的培养,包括冬奥竞技体育人才、冬奥管理人才、冬奥项目科研人才、冬奥传播人才等,是我国冬季体育项目人才队伍建设的基础,对推进我国体育强国战略也具有深远的影响。冬奥项目在国内的开展与普及,更加需要不仅懂冰雪项目知识,还要懂项目推广和经营、项目训练技术及设备研发、项目报道和传播的复合型人才。研究结论:基于国家倡导"三亿人上冰雪"计划的有力发展契机,结合自身已有的冬奥项目资源和人员的优势,北京冬奥会应努力把握机会,精准定位,全面统筹,与时俱进地贯彻国家体育发展战略,合理建构我国冬奥体育传播的形象系统、文化系统、新闻传播系统、赛事公关系统和人才管理系统,从而在成功举办2022北京冬奥会的同时,为中国群众冬季体育项目的开展与普及提供良好的发展环境氛围,为推进我国体育强国战略、开创冬奥体育事业发展新局面再立新功。