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本文考察国际营销中的消费者行为问题.通过对各国研究者提出的消费决策风格模型及其结论的比较研究,本文提出,用一个通用的模型来解释国际消费者行为是危险的,必须考虑到商业环境的差异和文化的差异.国际消费者行为的通用模型可由各国相同的因子和因国别而不同的因子两部分组成.在此基础上,本文进一步讨论了基于消费决策风格的国际营销组合的差异化和标准化策略.