2018年移动直播用户规模趋于稳定,日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监管提升,凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改,各大直播平台专心深耕内容,内容质量和用户体验明显提升。同时,短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户,因此,当前精准沉淀下的用户粘性提升。发展趋势:直播产业生态链日益完善,内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟;行业监管促进平台良性发展;内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力;从2016年的秀场直播到2018年的移动直播,女性用户占比增多,用户年轻化趋势明显。直播营销市场规模将持续扩大,营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿,营收规模将持续扩大,同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值,在内容、功能、产业等方面均有相关战略布局,从而掌握更多资源,形成平台独有的商业优势。映客、陌陌、YY直播、一直播等移动直播头部企业均有相关布局。整合营销、创新互动营销、精准营销、"直播+"营销等成为直播营销发展趋势。