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本文通过文献资料法、内容分析法、问卷调查法研究了《新闻晚报》体育新闻报道，该报道特点鲜明，优势在于独特的报道环境、准确的自身定位、悠久的办报历史和优秀的采编团队，以及丰富的文化内涵。而其报道的不足之处则是缺少批判性与深刻性、缺少专业性报道、缺少与新媒体技术的进一步融合。随着网络技术和移动传媒的不断发展，传统媒体特别是晚报需要充分利用新媒体技术，尽可能的提高报道速度，突破时间和空间的限制，以提升自身的竞争性。通过适量增加体育专业性报道，减少故事性报道，弥补晚报体育报道中普遍存在的专业性、深刻性不足的问题。晚报体育报道需要增强品牌意识，通过自身独特的报道特点，在读者中树立良好的品牌形象，从而进一步确立自身地位，形成品牌效应。