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本文通过文献资料法、逻辑分析法、实地考察法和专家访谈法,利用PEST理论模型,结合巴塞罗那俱乐部在中国市场面临的宏观环境进行概括分析,对巴塞罗那足球俱乐部中国市场的品牌战略进行建议,并提出具体的品牌战略构建方法。结果表明,巴塞罗那足球俱乐部在中国市场所处的宏观环境比较理想,面临这良好的政治、经济、社会、技术等外部条件。巴塞罗那足球俱乐部在中国市场应采取品牌本土化战略;俱乐部在中国市场的品牌本土化战略中需要在品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌延伸和品牌维护五个方面进行构建。