【摘 要】
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本研究从软实力和框架理论出发,将境外媒体对央视的报道(共抽样2013年共140篇符合研究主题的报道)作为分析样本进行系统、定量的分析,从总体上描述外媒报道对央视的评价倾向
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本研究从软实力和框架理论出发,将境外媒体对央视的报道(共抽样2013年共140篇符合研究主题的报道)作为分析样本进行系统、定量的分析,从总体上描述外媒报道对央视的评价倾向。本研究发现,国外主流媒体倾向以问题框架与合作框架解读央视,并且通过转引央视的报道,大肆渲染并强化中国负面形象的真实性。另外,通过分析外媒关于央视话语风格,主持人和记者,纪录片,官方微博的报道,发现外媒合力塑造出来的央视形象丰富多元。外媒对央视主持人和记者的印象分并不高,但对央视高质量、具有审美品位和具中华文化内涵的节目基本持肯定态度,对公益广告,生活类专题片,纪录片和央视官微也给予很高评价。本研究建议央视增强议题设置能力,提高文化传播软实力,塑造积极的国家形象和媒体形象。
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