【摘 要】
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目的:基于阅读、转发、收藏情况描述微信公众号推文的影响力,分析文章位置、健康信息类别及文章结构类型对其影响,为借助微信公众号开展健康教育工作提供研究基础.方法:注册并认证服务号“悦读跃健康”.通过微信公众号后台管理功能获取文章阅读、转发、收藏数据;对阅读指数、转发指数及收藏指数做主成分分析,得到影响力指数.文章推送分为11种健康信息类别和4种文章结构类型;根据排版顺序形成2种文章位置.利用SPSS
【机 构】
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北京大学医学部公共卫生学院社会医学与健康教育学系,北京 100191
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目的:基于阅读、转发、收藏情况描述微信公众号推文的影响力,分析文章位置、健康信息类别及文章结构类型对其影响,为借助微信公众号开展健康教育工作提供研究基础.
方法:注册并认证服务号“悦读跃健康”.通过微信公众号后台管理功能获取文章阅读、转发、收藏数据;对阅读指数、转发指数及收藏指数做主成分分析,得到影响力指数.文章推送分为11种健康信息类别和4种文章结构类型;根据排版顺序形成2种文章位置.利用SPSS22.0进行统计描述与相关性分析.
结果:影响力指数KMO值为0.533,球形检验显著性为0.027.单因素方差分析结果表明:阅读情况与文章位置(F=36.259,P＜0.001)及健康信息类别(F=5.668,P＜0.001)存在相关关系,封面文章的阅读情况优于非封面文章,热点话题文章的阅读情况最好.文章影响力与文章位置(F=25.241,P＜0.001)、健康信息类别(F=3.256,P=0.007)存在相关关系,封面文章的影响力高于非封面文章,热点话题文章影响力最高.
结论:在借助微信公众号开展健康教育工作时,应着重点关注健康信息类别,尽量结合当下热点话题,更好满足公众需求;文章结构采用与健康信息内容相匹配的类型即可,在推送过程中将重要内容放在封面位置,可以提升其影响力,进而提高健康信息传播的效果.
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