在数字媒体兴起、媒介融合加强和产业布局调整的新时代语境下,视频消费和终端服务市场竞争日趋激烈,电视作为传统媒体受到了网络媒体、移动媒体等新兴数字化视频服务形态的市场挤压,面临受众不断分流、广告收益下滑等诸多问题.本文将试从电视节目内容的角度,对当前媒介竞合环境下电视生存的变化和对应策略进行分析和探究.电视节目内容生产，一方面要在本体上进行提高，利用好生产主体增多、视频市场繁荣的局面，加强节目内容的真实性、艺术性、文化性，多出精品、经典和大制作，发挥主流媒体的特殊价值优势；另一方面，要重视媒介传播与受众消费需求的变化，提供综合性、个性化、传达率高的便捷服务，加快制播技术和智能化终端的研发，适应日新月异的数字化媒介消费环境。而对于媒介竞合下电视生存的相关理论研究，也应当从现象层的描述深入到可供产业发展参考的本质层分析，以提高学理探讨的信息价值和实践价值。