NBA作为篮球"强势文化"符号,已经全球重要的文化符号在世界范围的广泛传播,本文引入了现代组织传播理论,运用文献综述法、逻辑分析法、数理统计法从"强势文化"的四个关键成分:价值观、英雄、礼仪和习俗、文化网络作为切入点对NBA的"强势文化"符号进行解读。研究表明这些具有传播价值的传播符号成就了许多伟大的运动员,也将NBA推广至全球每个角落,成为好莱坞以外又一个无可阻挡的美国强势文化,同时NBA作为跨文化传播的平台可以为我国职业篮球的发展和文化传播提供借鉴。本文通过传播学的视角对NBA作为篮球的"强势文化"符号进行传播学解读。NBA(全称National Basketball Association,即美国篮球职业联盟),公认的世界上最高水平的篮球赛事,篮球比赛在全球转播。其中产生了众多的篮球巨星。该协会一共拥有30支球队。符号是承载信息的象征物。它是人类社会的创造物。、NBA作为篮球球作为"强势文化"符号,已经作为全球重要的文化符号在世界范围内广泛传播,在职业化高度发达的今天,获得总冠军戒指的运动员无疑会获得更高的商业价值,央视一位著名的篮球评论员说,NBA在中国的传播对推进青少年对篮球的热爱起到巨大的促进作用。而在NBA赛场总冠军戒指是一支球队无上荣耀,而获得总决赛最有价值的运动员无疑在追求个性化的今天更能成为媒体的宠儿和青少年的偶像。由于篮球在大众传播中具有广泛的影响力,篮球成为也逐渐成为一种强势文化符号,而作为篮球发胡地的美国,NBA以成功的商业推广,以扣人心弦、跌宕起伏的比赛场景,使NBA成为全球家喻户晓的文化饕餮盛宴,成为全球最具影响力的传播符号。体育传播作为一门新兴的学科以其宽广的视角较为全景展现了体育运动的发展与传播,本文通过对NBA作为篮球"强势文化"符号的解读,形成了从价值观、英雄、仪式和习俗、文化网络四个现代传播理论关键成分为代表的符号群,为本研究提供了坚实的理论框架和研究纵深。突破了体育传播学研究以文本为依托的羁绊,把现代组织理论和符号学理论引入到体育文化传播之中,较为全面的诠释了NBA作为篮球"强势文化"的传播价值以及由此衍生出的巨大跨文化传播平台。同时为其它运动项目的传播学研究提供理论和实践方面的借鉴。