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通过分阶段的定性比较和定量调研，本研究深入分析了2011年《中国国家形象广告——人物篇》这部电视广告宣传片在欧美西方主流媒体上的播出效果；以第一手的、定量定性兼备的社会调查和访谈资料，汇合国外公关广告专家和目标受众群的现场反馈，来剖析中国全球化传播战略从构思到推广过程中所暴露出来的一些问题，并提出有针对性、操作性和实效性的形象改进策略。