【摘 要】
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<正>互联网作为一种新媒体,首先具有新媒体所特有的一些性质和衡量指标。同时作为媒体,互联网又必须将传统媒体一般性的衡量标准带入跨媒体的框架中,正如西汉董仲舒所说:"天
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<正>互联网作为一种新媒体,首先具有新媒体所特有的一些性质和衡量指标。同时作为媒体,互联网又必须将传统媒体一般性的衡量标准带入跨媒体的框架中,正如西汉董仲舒所说:"天不变,道亦不变"。对于广告效果的评估我认为需要注意这样几个问题:1.目标与尺度;2.网络广告效果评估的特殊性;3.跨媒体组合计划中的网络;4.网络广告效果评估一例。自广告出现以来,广告的效果问题就一直受到人们广泛的研究。广告的评估与其目标有着密切关系。具体而言,广告的主要目标有:营销目标,如销售额、市场份额等;
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