【摘 要】
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随着旅游的现代化发展,游客网络文本作为旅游事后评价行为的抽象表现,是研究游客实际感知的重要数据来源。本文选取以建筑景观为主要旅游资源的古村落代表——西递宏村作为案例地,以国内2家知名旅游记录网站为数据来源,通过内容分析法对游客对西递宏村的目的地感知形象进行了分析。研究表明:（1）游客对西递宏村的认知形象主要体现在旅游吸引物、位置信息、地方印象三方面,游客对位置信息中的地名感知最为强烈,其次,游客对
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随着旅游的现代化发展,游客网络文本作为旅游事后评价行为的抽象表现,是研究游客实际感知的重要数据来源。本文选取以建筑景观为主要旅游资源的古村落代表——西递宏村作为案例地,以国内2家知名旅游记录网站为数据来源,通过内容分析法对游客对西递宏村的目的地感知形象进行了分析。研究表明:（1）游客对西递宏村的认知形象主要体现在旅游吸引物、位置信息、地方印象三方面,游客对位置信息中的地名感知最为强烈,其次,游客对旅游吸引物中的建筑景观感知也很强烈,且感知元素较为多元,其建筑景观已成为绝对主导的旅游吸引物,影响着西递宏村的形象感知;（2）游客对西递宏村的情感形象以积极为主,一般情绪与消极情绪较少。积极情绪主要来源于特色美食、风景优美、对徽州文化的喜爱等方面的描述与评价,消极情绪主要来源于旅途遭遇、住宿、交通不便等问题描述与评价;（3）西递宏村的整体形象共现网络丰富,形成了6个主要集群。游客对宏村的整体形象感知强于西递,且游客感知下的西递宏村与黄山及其周边县城、景点息息相关,徽派建筑是旅游体验相关的重要关键词。针对结论,本文提出了措施服务于西递宏村目的地形象建设,同时为今后此类古村落形象提升提供可借鉴方向。
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