在中国经济连续三十多年高速增长的今天,市场竞争越发激烈、媒体社会化程度越来越高、消费者社会意识不断觉醒、消费需求层次不断提高,继续保持老一套方法与模式打造品牌已无法满足新时代消费者的需求.消费者的价值需求在发生改变,要保持品牌生命力的持久旺盛,品牌建设必须从价值建设上升到品牌价值观的建设.在当今新形式、新事物层出不穷的巨变的"新"时代，有人看到的"新"是"大数据"，有人看到的"新"是"新媒体"，有人看到的"新"是"碎片化"，有人看到的"新"是"多元化"。然而，对品牌建设而言，新时代"新"在哪里?市场交换的本质(价值)从未改变，但价值的需求内涵与外延在发生改变-从商品价值放大到社会价值。随着公民时代的到来，消费者不仅是买家而且是社会化的公民，不仅是物质消费者而且是社会意识的觉醒者，是具有社会价值需求的人，同时消费升级、传播升级、竞争升级中，品牌建设要与时代共进步，与时俱进。那么如何与时代前行?，准确确立品牌的核心价值观，企业内部价值观的内化，产品开发的价值观植入，广告传播的价值观表达，公关活动的价值观融入，促销活动的价值观动作，终端的价值观的现场，媒体也是价值观的载体，价值观建设的平台化和参与点等，一言蔽之，在当前市场、媒体和消费者环境巨变的时代，塑造引起人们共鸣与信奉的品牌价值观，建立品牌与消费者之间亲密无间的关系，是实现品牌生命力持久旺盛的不二法门。