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2008年奥运会之后，我国社会发展又进入一个新阶段，新的时代背景为北京旅游业的发展提供了新视野。具体而言，这种新视野主要体现在三个方面：其一，北京奥运会所提出的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，已进一步转化为“人文北京、科技北京、绿色北京”，成为全面推进北京城市建设的发展战略，特别是将“人文北京”放在首位，这就对北京旅游业的发展提出了直接的要求。