【摘 要】
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创立于20世纪80年代的迪卡侬(Decathlon)迅速成长为世界上最具影响力的体育用品零售商之一,其成功的经验源于其准确的战略选择。创造了骄人的业绩。本文从迪卡侬的竞争力进行
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创立于20世纪80年代的迪卡侬(Decathlon)迅速成长为世界上最具影响力的体育用品零售商之一,其成功的经验源于其准确的战略选择。创造了骄人的业绩。本文从迪卡侬的竞争力进行分析,通过有形和无形的竞争力两个方面总结了其经营实践的成功之道:即集研发设计、生产和销售为一体的特有模式,稳扎稳打地开拓市场,通过成本控制、尖端的订货操作系统以及高效的物流网络,以用户主动体验、自主购物等方法,营造人性化的购物环境等。并通过分析我国体育用品业的现状与不足,总结了"迪卡侬"模式的成功对我国体育用品业的借鉴与启示。
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