2015年天猫双十一全球狂欢节全天交易额高达912.17亿元,其中无线交易额为624.42亿元,无线成交占比68.67%。当人们每次打开电脑、手机浏览各种购物网站的时候,对于各种铺天盖地的广告、产品信息到底存在着怎么样的心态?人们是单纯的只是为了平常的生活需要而上网购物;还是控制不了自己从而导致网络强迫购买行为。大多数研究网络强迫购买是从经济学的角度来考虑,而本研究是从心理学的视角出发,进一步深刻的探讨网络强迫购买行为。网络强迫购买是指通过互联网渠道进行的强迫购买行为。影响网络强迫购买的因素包括网购情境等外部因素和消费者自身的心理特征,消费者的不确定感和持有的物质主义价值观是影响强迫购买的重要心理因素。本研究以大学生为被试,采用问卷调查法考察不确定感对网络强迫购买倾向的影响,以及物质主义在其中的中介作用。结果发现:在控制了情绪影响后,不确定感与网络强迫购买倾向显著正相关,不确定感与物质主义显著正相关,物质主义与网络强迫购买显著正相关;物质主义在不确定感与大学生网络强迫购买行为之间起着部分中介作用。不确定感能直接影响网络强迫购买倾向,而不确定感水平较高的大学生,如果其持有较高水平的物质主义价值观,也会通过后者间增加其网络强迫购买倾向。本研究的结果对于从人格角度理解网络强迫购买倾向有一定的意义。