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随着中国经济水平的提高和全民体育热潮的到来，越来越多的企业认识到通过赞助大型赛会可以获得市场更广泛认知与赞誉。本文通过对2010广州亚运会赞助合作伙伴营销策略的研究，旨在为今后大型赛会企业的赞助决策提供参考意见找寻科学的双赢方略。
大型赛会赞助商自身形象与其品牌信任感相互作用的探索
【摘 要】
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随着中国经济水平的提高和全民体育热潮的到来，越来越多的企业认识到通过赞助大型赛会可以获得市场更广泛认知与赞誉。本文通过对2010广州亚运会赞助合作伙伴营销策略的研究，旨在为今后大型赛会企业的赞助决策提供参考意见找寻科学的双赢方略。
【机 构】
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长春师范学院,吉林,长春,130032 北京体育大学研究生部,北京,100084
【出 处】
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面向未来:新体育科学暨学校体育国际会议
【发表日期】
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2011年6期
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