论文部分内容阅读
“只要你想，一切皆有可能”是李宁有限公司新近启用的广告语，与以前推出的广告主题(“我运动我存在”，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色”)相比，“一切皆有可能!”(Anything ispossible!)对李宁品牌的定位精准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始。“一切皆有可能!”——它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺。
在竞争相当激烈的体育用品市场中，我国体育用品企业如何为自己确定一个明确的品牌定位选择正确的营销策略一直是摆在它们面前的棘手问题之一。本文正是居于这一出发点，选择李宁品牌的体育营销策略这一个案进行分析研究，探寻其优势和不足，为李宁自身及相关企业提供一定的借鉴。