【摘 要】
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<正>核心观点历程程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。热点过去一年,程序化购买市
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<正>核心观点历程程序化购买五年,历经RTB爆发期、PMP引领期、视频猛增期、移动普及期等四个关键发展节点,目前进入调整期,未来仍有巨大成长空间。热点过去一年,程序化购买市场热点频频,头部媒体、大型广告传播集团纷纷自建程序化广告平台,反作弊、品牌安全和数字供应链的透明成为广告主关注重点。规模2016年中国程序化购买市场规模为205.3亿,较2015年增长78.5%,移动程序化购买市场规模占比首超50%,达103.1亿,non-RTB占比进一步提升,为47.5%。趋势用自动化不断替代各环节中的人工操作是程序化发展的终极目标,而新媒介、新广
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