本文分析了连锁商业企业实施网络营销的重要意义，提出了网络营销策略的正确制定是连锁商业企业实施网络营销的重要工作环节。论文针对SG公司这一连锁商业企业的实际，分析了SG公司网络营销策略制定和实施的现状，提出了SG公司开展网络营销策略的新方案。写作过程中，做了大量的市场调查，获得了SG公司网上消费者行为和心理以及网络营销策略现状的第一手资料，对所搜集的资料做了详细的分析。文中的一些基本理论观点有：网络营销是企业目前及今后应高度重视的重要工作；网络营销在中国有美好的前景但是在发展过程中也必然会遇到很多障碍；在实施网络营销的市场环境下，能否克服这些障碍在激烈的市场竞争中占得先机，关键取决于企业所制定实施的网络营销策略是否正确；对于连锁商业来说，面对着激烈的竞争，大力开展网络营销、制定实施科学的网络营销策略是提高竞争力的必由之路；强调整合的互联网营销策略，即互联网技术与营销策略结合；主张实体销售与网上销售相结合；强调配送时间最小化的快速反应；成功实施网络营销需要建立专门的顾客数据库；网<WP=5>络营销中低价位不是定价的唯一手段；网络营销为解决消费者个性化需求与企业大规模生产之间的矛盾提供了可能。本文提出像SG公司这样的连锁商业企业，其网络营销策略组合的构成内容应该随着企业各阶段营销目标不同而不同。每个阶段的营销策略又因产品性质的不同而不同。现阶段SG公司的网络营销策略主要包括网站建设策略、网络营销吸引策略（包括网站推广策略、网络营销促销、顾客服务策略）、网络营销产品策略、网络营销价格策略以及网络营销物流配送策略。前两个策略是核心，后三个策略作为补充。本文创新之处主要在于打破传统网络营销研究多数仅限于网络促销的局面，结合传统市场营销理论拓展它的研究范围，从单纯的网络促销手段研究发展到根据公司具体网络营销环境制订个性化的全面的网络营销策略组合；强调国内连锁商业与网络营销结合的可能性和必要性；强调连锁商业企业发展网络营销对于网下产品销售的促进作用。