大数据时代,广告产业的变革和前几个时代有根本不同,如今的广告产业正在发生足以彻底改变自身结构的变革。这种变革伴随着大数据研究的日益深入而逐渐进入深水区。从一开始的浅尝辄止到如今全行业全产业链的变革,大数据对广告产业的变革已深入骨髓。本文在第一章首先分析了大数据的概念,通过对大数据概念的详细分析得出了大数据之于现代社会的巨大价值,其次解释了广告产业的历史沿革和广告产业的概念,并且将大数据时代对传统广告产业的颠覆性变革做了说明。本文二三四章,通过分析广告传播模式、广告产业结构在大数据时代的变革,以及广告营销的变革,从而加深了对整个大数据时代的认识,并进一步对大数据时代广告产业的深度变化、革新做了更进一步的研究分析。通过研究得出,大数据时代的广告传播模式主要变革出了精准化广告、程序化广告,这跟传统的“广而告之”模式存在根本不同。在广告产业结构变革方面,广告主、广告公司、广告媒介以及广告的受众即消费者都发生了变化,除了在具体形式上发生了改变,他们在相关的思想观念上也发生了改变,这种思想观念上的改变是我们研究的重点。在广告营销变革方面,大数据营销与精准营销已成现在广告业营销的主流。大数据营销通过与社交媒体的联姻、精准营销通过与科技的进一步融合都实现了对传统广告营销的颠覆。大数据时代广告产业变革当然也存在不少难以解决的地方,比如广告产业的生态问题,转型困难问题,因此我们需要对当今的广告产业变革问题做一些思考,以期得出解决问题的思路与具体的方法。通过思考,笔者认为应当从建构与优化广告产业新生态,提升数字广告公司核心竞争力,建立健全业内关于外资的法律法规出发,以此来对大数据时代广告产业变革所出现的问题与困境做出解决。