【摘 要】
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短视频的风靡催生了一批头部博主,他们区别于部分中尾部博主,随着时间推移也依然保持热度。在此背景下,本文以三农类短视频头部博主“渔人阿烽”的走红现象为案例,借助共情理论分析短视频博主走红的原因。以期为其他短视频博主提供借鉴经验,促进优质短视频生产。本文在理论建构的基础上,搭建“受众共情-用户参与-博主走红”模型,提出与博主走红相关的情绪共情、认知共情、用户参与行为三个主要影响变量。采用定量、定性相结
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短视频的风靡催生了一批头部博主,他们区别于部分中尾部博主,随着时间推移也依然保持热度。在此背景下,本文以三农类短视频头部博主“渔人阿烽”的走红现象为案例,借助共情理论分析短视频博主走红的原因。以期为其他短视频博主提供借鉴经验,促进优质短视频生产。本文在理论建构的基础上,搭建“受众共情-用户参与-博主走红”模型,提出与博主走红相关的情绪共情、认知共情、用户参与行为三个主要影响变量。采用定量、定性相结合的方法,探究受众共情与博主走红之间的相关性。通过问卷调研与数据分析,发现受众情绪共情与认知共情、用户参与行为、博主走红之间存在相关性,即受众的共情心理是影响博主走红的重要因素之一。本文研究发现博主的走红过程包括三个层面:第一层面是博主发布的视频内容唤起了受众的情绪,即在情绪感染的作用下,形成传受双方的情感共同体,产生受众认知共情;第二层面是受众在认知调节作用下,改变了自身态度,产生了点赞、评论、关注等参与行为;在这种参与行为的作用下,博主视频的传播广度、深度、参与度受到影响,助推博主成为“头部网红”。参考受众共情对博主走红的影响结果,其他短视频博主可在内容创作中采用情感化表达方式,丰富视频的情感性内容;在互动方式中建构情感连接;借助观看者的共情心理以提升传播效果,扩大传播影响力,保持可持续发展的热度。
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