进入二十一世纪,在全球信息化的影响下,信息服务业已成为主导产业。电子商务的迅猛发展和扩张,影响到了传统商务的位置。面对日益激烈的市场竞争,如何适应商业发展的趋势,在瞬息万变的市场环境中,稳住传统长处,发展适合自己的电子商务,找到一个新的生存之地,已经成为医药行业经营者必须面对的严峻课题。电子商务的兴起给传统企业带来了巨大的机遇,同时也带来了巨大的挑战,传统企业也纷纷把发展目标转向电子商务。近年来,““互联网+””概念对医药行业的辐射和渗透,使得医药电商蓬勃发展。医药电子商务不仅应用于生产企业、批发商、代理商、医疗机构、连锁药店和零售药店,也开始进入平常百姓的生活。生物医药、信息产业是国家倡导的最具潜力的产业,医药电子商务作为信息与医药行业结合的产物,对医药行业和社会经济必将产生深远的影响。然而,中国医药零售在医药市场销售总额中的占比约为20%,而其中医药电商在零售总额中的占比则不到3%,远低于欧美市场。可见,中国医药电商有很大的发展潜力,但在现阶段,由于市场环境的因素、政策和监管的壁垒以及消费者的行为差异等,医药企业在电子商务探索之路上将面对诸多挑战。本文通过对“互联网+”环境下我国医药零售企业电子商务应用模式的研究,通过理论研究和案例分析,借助理论支撑和实践经验,引用的数据和图表,分析问题,提出解决对策,从而为我国医药行业发展电子商务供给实际的借鉴。