【摘 要】
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本文旨在分析意大利葡萄酒出口中国市场的现状和前景。中国加入WTO后，经济的快速发展、消费观念的转变和生活方式的多元化，西方文化对饮食领域的影响越来越深。基于中国人对西方文化越来越了解，中国人扩大了他们饮食的偏好。由此，中国的葡萄酒消费量增长率最高，所以这对意大利葡萄酒生产商具有战略意义。 为了提供一个关于如何在更具活力和挑战性的市场取得成功的更深入思考的基础平台，我选择使用SWOT分析。这种方法
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本文旨在分析意大利葡萄酒出口中国市场的现状和前景。中国加入WTO后，经济的快速发展、消费观念的转变和生活方式的多元化，西方文化对饮食领域的影响越来越深。基于中国人对西方文化越来越了解，中国人扩大了他们饮食的偏好。由此，中国的葡萄酒消费量增长率最高，所以这对意大利葡萄酒生产商具有战略意义。
为了提供一个关于如何在更具活力和挑战性的市场取得成功的更深入思考的基础平台，我选择使用SWOT分析。这种方法可以用来深入分析意大利葡萄酒在中国市场的优势，弱点，所面临的机会和威胁。
意大利葡萄酒的关键优势在于被视为高品质产品而产生的最基本价值和被认可的社会地位的象征。然而意大利葡萄酒进入中国市场的弱点是关税壁垒，市场营销投入少，缺乏专业人员和对分销渠道关注不足。
另一方面，意大利葡萄酒有很大机会进入中国市场，比如中国人均收入的增加，以及葡萄酒新的促销渠道电子商务的发展。相反的，最需要控制的威胁是国外竞争对手和生产技术持续改进的中国本土葡萄酒。
总而言之，分析结果显示，意大利公司必须在促销和营销领域投入更多资金，开始改善在线渠道的产品推广，参加在中国举办的展会，同时提供一些了解中国文化和意大利文化的专业人士。
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