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近几年,市场竞争日趋激烈,知名品牌的塑造已成为世界各个国家经济和科技竞争的制高点,也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。中国作为世界工厂,制造业发展如火如荼,但品牌塑造却差强人意,缺乏核心竞争力。是什么因素驱动中国高价值品牌的形成?如今,我国企业应该把握哪些重点才能将好钢用在刀刃上?在“中国梦”的指引下,在这样一个品牌建设契机下,如何让企业明白品牌价值驱动因素、挖掘自身品牌价值,就显得尤为重要,关系到人民对企业乃至国家发展的信心的建立。 本文基于世界品牌实验室发布的品牌排行榜,从其2004-2014年中每年公布的《中国500最具价值品牌排行榜》为数据来源进行实证研究,筛选出连续上榜企业,使用stata作为研究工具,以品牌价值为因变量,以广告费用、研发支出、营业利润率和市值为自变量,控制企业规模和行业探讨中国高价值品牌驱动因素,更加有针对性的为我国企业品牌价值的提升提供实质性建议。 结论显示控制了企业规模和所在行业之后,广告费用、营业利润率和市值对品牌价值有非常显著的正向驱动作用,研发支出对品牌价值有较为显著的正向驱动作用,其中营业利润率对品牌价值的驱动影响力最大。 本文内容主要分为五大部分进行阐述: 第一部分为导言,阐述本文的选题背景、研究框架、研究方法和本文创新点。 第二部分为文献综述,这一部分将系统综述品牌价值定义、品牌价值测量、品牌价值驱动因素和针对中国500最具价值品牌排行榜做出的相关研究。 第三部分根据相关文献和以往学者的研究结果,结合研究目的建立模型,做出假设,定义变量。 第四部分通过stata进行描述性统计分析、相关性分析、Hausman检验、自相关/异方差检验、回归分析等,并分析结果。 第五部分为结论与展望。这一部分是对研究的总结,指出了本次研究的主要贡献、不足之处以及对未来研究的展望。