高价值中国品牌驱动因素研究——基于企业角度

来源 :对外经济贸易大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:chenjianhao2009
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
近几年,市场竞争日趋激烈,知名品牌的塑造已成为世界各个国家经济和科技竞争的制高点,也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。中国作为世界工厂,制造业发展如火如荼,但品牌塑造却差强人意,缺乏核心竞争力。是什么因素驱动中国高价值品牌的形成?如今,我国企业应该把握哪些重点才能将好钢用在刀刃上?在“中国梦”的指引下,在这样一个品牌建设契机下,如何让企业明白品牌价值驱动因素、挖掘自身品牌价值,就显得尤为重要,关系到人民对企业乃至国家发展的信心的建立。  本文基于世界品牌实验室发布的品牌排行榜,从其2004-2014年中每年公布的《中国500最具价值品牌排行榜》为数据来源进行实证研究,筛选出连续上榜企业,使用stata作为研究工具,以品牌价值为因变量,以广告费用、研发支出、营业利润率和市值为自变量,控制企业规模和行业探讨中国高价值品牌驱动因素,更加有针对性的为我国企业品牌价值的提升提供实质性建议。  结论显示控制了企业规模和所在行业之后,广告费用、营业利润率和市值对品牌价值有非常显著的正向驱动作用,研发支出对品牌价值有较为显著的正向驱动作用,其中营业利润率对品牌价值的驱动影响力最大。  本文内容主要分为五大部分进行阐述:  第一部分为导言,阐述本文的选题背景、研究框架、研究方法和本文创新点。  第二部分为文献综述,这一部分将系统综述品牌价值定义、品牌价值测量、品牌价值驱动因素和针对中国500最具价值品牌排行榜做出的相关研究。  第三部分根据相关文献和以往学者的研究结果,结合研究目的建立模型,做出假设,定义变量。  第四部分通过stata进行描述性统计分析、相关性分析、Hausman检验、自相关/异方差检验、回归分析等,并分析结果。  第五部分为结论与展望。这一部分是对研究的总结,指出了本次研究的主要贡献、不足之处以及对未来研究的展望。
其他文献
  本文通过对比分析中石化与国外石油公司油气成本的差异,挖掘形成差异的深层次原因,提出中石化控制和降低成本的对策及建议。  本文从石油资源状况及石油市场状况两个方面
本文从成本管理的一些基本开始,并对长期以来我国大部分施工企业一直是以大额工程标的及高营业额作为衡量企业经营效益和能力的唯一标准,而其经营情况况实际上表现为成本高、盈
近年来,山水画的创作在传承传统与贴近生活、贴近自然等几个方面都取得了不俗的进展,涌现出不少优秀的山水画家,活跃了中国山水画坛,今天我们要研究的王书侠就是其中有代表性
最近几年来,有些社、队为了缩小晚稻专用秧田,扩大早、中稻面积,开始种植二九陆、二九青等早熟早稻品种。但由于缺乏对各年气象条件特殊性的分析,所以产量不稳定。根据我站1
  本文通过对我国专有通信网现状的分析,阐述了在电信产业改革发展过程中形成的电信运营基本格局和在这种格局中专有通信网发展中存在的主要问题。分析了专有通信网产生的原
  本文以京唐港作为研究对象,对当前我国港口设施投融资模式进行研究。目的是通过研究京唐港港口设施的投融资特征,分析建港资金的来源渠道,明确港口设施的投资主体,并在各投资
农村信用社是由社员入股,社员包括农民、个体工商户和其他经济组织,自主经营、自我约束、自我发展和自担风险的定位服务于农民、农业和农村经济的地方金融机构。1996年8月农村
建立现代企业制度既是中国国有企业过去改革的延续,也是一场深刻的、历史性的制度变革与制度创新.在现代企业制度建设中,公司治理结构是一个重要组成部分.它所研究的问题是"
伴随着中国金融市场全面开放,金融业同业竞争逐步升级。尤其是外资银行为了加快本土化经营步伐,大多采取了人才本地化的战略,加剧了金融人才的争夺战,而以国有控股为主体的五大国有商业银行成了人员流失的重灾区,近五年来人员的流失率节节攀升。JT银行作为老牌的五大国有银行之一,近几年人员流失率也是逐年上升,本文将以JT银行的某一省级分行,H分行为研究对象,在这种背景下研究员工流失现状,分析员工离职原因,找出有
本文通过对荣华二采区10