平阳县,位于浙江省温州市境内,地处浙南沿海,有着悠久的历史文化资源,文化底蕴十分深厚。随着社会经济的不断发展,平阳县作为中国首批沿海经济开放县,在发展县域经济并取得良好成果的同时,其文化事业和文化产业也一派欣欣向荣之景:广场文化、民俗文化、曲艺文化等活动办得红红火火,呈现出良好的发展势头和广泛的群众基础,特别是平阳县的木偶戏发展,在本县的文化产业发展中起到了不小的促进作用。平阳木偶戏又称“傀儡戏”、“木头戏”,素来有“中国戏剧鼻祖”之称谓,以提线木偶为最常见的表演形式,在民间特别是南方地区广受欢迎。改革开放以来,平阳木偶剧团荣获省市及国家级300多项奖项,扬名中外,曾被文化部领导誉为“艺苑奇葩”,并在第十一届国际木偶节比赛上荣获最高荣誉奖。如今,平阳木偶戏被列为国家级非物质文化遗产,平阳木偶戏保护传承中心更是被列为浙江省木偶戏保护传承基地以及温州市文化建设示范点。文章采用科学合理的研究方法,如文献分析法、案例调查法等对平阳县木偶戏文化建设情况进行调研,从源头上挖掘和发现其在品牌建设中存在的问题,如资金投入问题、文化产业链构建问题、政府管理体制机制问题、宣传教育问题等常见性统筹管理问题。并针对这些问题进行相关的理论分析,如运用文化品牌理论、资源稀缺理论、公共产品理论等对问题的产生进行原因解释,同时也为后文提出的管理策略提供理论支撑。最后运用公共管理的专业知识,针对特色木偶戏文化品牌建设中出现的管理缺陷问题,一方面积极学习和借鉴国内外有关特色文化品牌建设的成功经验,结合平阳县文化建设发展现状,在特色文化品牌建设、文化产业转型升级、政策体系支持等方面提出具有建设性意义的管理策略;另一方面从可持续发展角度、长期发展县域特色文化的眼光来规划平阳特色木偶戏文化的开发工作,在注重人才的培养和创新、加大组织宣传力度、改变民众思想观念等领域提出有利于平阳县特色木偶戏文化品牌建设的管理方案。本文旨在通过对平阳县木偶戏特色文化品牌构建程度与现状的研究分析,着力提升平阳县政府在文化管理方面的工作效率,积极促进政府文化职能的转变,推动平阳县以更科学、更高效的手段来管理文化品牌建设,整体提升平阳县文化品牌建设的水平。希望通过本文的研究,能够在文化管理层面增强平阳县文化发展的动力,加快其在文化建设的发展步伐,凭借强有力的文化政策支持力度和强大的品牌辨识度增强县域文化实力,以文化发展带动经济发展,促进县域经济和社会的全面进步,凸显县域文化的经济再生力和强大竞争力。同时也望通过对平阳县特色文化品牌构建的宣传活动,提高县域人民对平阳县特色木偶戏文化的认同感、增强对本土文化的文化自信,也希望对平阳县历史文化遗产的保护、社会经济发展有一定的帮助。