由于社会的快速进步,促进了中国建筑装饰行业的繁荣。但是近几年来,受全球经济危机影响加上政府对房地产的调控,导致建筑装饰行业处于低迷。为此,改变营销战略是装修行业当前应该积极采用的措施,对建筑装饰行业企业的内外部环境进行系统的分析找出问题产生的原因,提出营销战略改进措施,为本企业未来的发展寻找一条适合的道路。论文以大连乾豪建筑装饰工程有限公司为研究对象,首先研究我国建筑装饰行业的发展历程,分析连乾豪建筑装饰工程有限公司的内部、外部环境。企业具有的优势和劣势、面临的机会和威胁进行SWOT分析,制定切实可行并行之有效的发展战略,实施经营规模化、服务品牌化、产品差异化、战略合作化,尽快在高速增长的建筑装饰行业增加市场份额,谋求公司业务的健康、稳定、可持续发展,为公司的稳固发展做出贡献。