绿色农产品是当今市场上的一大热点,受到社会各界的广泛关注。政府通过法律、政策保障绿色消费,企业积极开展绿色营销,消费者更加关注绿色和健康。健康、安全、绿色环保已经成为了各界人士的共识,越来越多的企业开始进入绿色农产品进行细心耕耘。如何在众多繁杂的品牌当中赢得消费者关注,获得消费者信任,从而在竞争当中脱颖而出?众多的营销实践和理论研究向我们证明了视觉营销的巨大力量。本文以一家处于创业初期的现代绿色农产品企业——甄品农庄为研究对象,从其面临的行业背景出发,结合视觉营销相关研究成果,探讨了视觉营销对于新兴的小型“互联网+农业”企业的重要意义,指出要在竞争中赢得一席之地,就要实现品牌化和差异化,通过视觉营销来积极的抢占消费者的心智资源。接着,运用现代市场营销理论、消费者一般决策过程、视觉锤等理论整理出了一个具有一定指导意义和应用价值的视觉营销研究模型。最后,以该模型为指导,通过开展企业访谈、消费者调查等市场调研活动,对甄品农庄的视觉营销状况诊断,提出了一套有针对性的视觉营销建议供其经营者参考,同时也为同类企业的营销实践提供一定的借鉴。