综合格斗是一项现代竞技格斗赛事,也是世界范围内炙手可热的新兴运动项目,综合格斗运动员群体也逐渐进入社会大众的视野。然而,新世纪以来大众对综合格斗的评价毁誉参半,“暴力”“地下笼斗”“中日对抗”“格斗孤儿”等颇具争议性的话题屡见网络,易对青少年产生不良的影响。建构正向符合社会主义价值观的综合格斗运动员形象是培养大众理性看待格斗运动的重要前提。选取新浪网2011年至2021年间以综合格斗运动员为主题的报道文本,共计573篇,运用内容分析法与访谈法等研究方法,探讨新浪网是如何呈现综合格斗运动员的媒介形象。在绪论章节主要阐述本文的研究背景、研究意义和研究方法,以及对样本媒体的选择与时间段的划分以及如何对样本建立类目进行说明;第二章与第三章是全文论证的主体部分,对检索收集得来的有效样本运用内容分析法建立类目,将综合格斗运动员的报道内容和形象特征进行系统梳理并做出分析;第四章探讨媒介与多种要素互动导致形象嬗变的成因以及报道综合格斗运动员时出现的偏差,同时,结合对专家以及受众的访谈记录对质性结果进行辅证与解释;第五章是在研究结论的基础上分析如何建构正向的综合格斗运动员媒介形象,从媒体角度、业务报道角度、格斗行业自身角度三个方面提出对策建议。根据对样本的量化统计研究,总结出新浪网中综合格斗运动员的形象呈现特点,也通过访谈从受众层面佐证了一定的质性结论。指出新浪网有关综合格斗运动员报道的报道结构与传统体育报道的积弊一脉相承,以过度英雄主义叙事与泛娱乐化为主,并在报道语言方面出现暴力化的问题。使综合格斗运动员形象隐含了血腥与暴力,形成专业性与娱乐性并存的现状。在此基础上,建议媒体坚守自律,关注综合格斗运动员这一新兴群体,了解到格斗竞技运动的特殊性,意识到其对青少年受众的影响力和号召力,提高队伍自身的文化素养和专业水平,塑造符合社会主义主流价值观的综合格斗运动员的媒介形象,激发民众爱国热情,构建当代社会认同与大众体育文化生态。