产品进入传播时代,由于消费者的需求不断提升,同质化的趋势愈演愈烈,企业需要提高自身产品的可识别性来适应这种激烈的竞争。产品识别是企业识别的内核,同时也是向消费者展示企业理念的最佳窗口。本文首先对产品识别理论进行了梳理,完善了产品识别的构成,论证了产品识别和品牌识别的内在联系,找出产品识别策略的四项管理原则,描述了产品识别对企业战略的重要意义,并对产品识别未来发展趋势进行了展望。产品识别产生于消费者对产品的物质形态发生直觉联想和推断的过程,这其实是一个设计师编码和用户解码的过程。文章引入了语义转换的概念,为产品识别性设计提供理性支持。通过解析产品的语义传达模式,分析了运用语义学理论进行形象设计的可行性,并试图提炼出产品形象设计中通用的语义转换模型。文章的后半部分在对产品识别本质进行深度解析的基础上,提出显性特征和隐性特征的概念,用于构建科学、系统的产品形象认知模型。最后,通过研究诺基亚公司产品识别设计策略,旨在总结出一套切实可行的产品识别系统构建方法,并通过设计一个可识别的衍生产品,验证该方法的可行性。