时至今日,化妆品已不再是女性的专属,随着生活水平的提高,男性的护肤意识逐渐加强,针对男性消费者的化妆品也开始入驻市场。在终端销售市场,包装是诉说产品信息和品牌传播的有效媒介,而包装是靠视觉语言传情达意的,因此,符合男性消费心理和审美心理的视觉语言在包装设计中就显得尤为重要。本文以男性化妆品包装为研究对象,分别从市场、化妆品包装视觉语言、消费者三方面进行论述,各章具体架构如下：第一章绪论部分是对本论文的研究目标、内容、意义等进行总体归纳概括。第二、三章,通过对男性化妆品包装的概括总结及对其视觉语言的分析,得出具有男性特征的视觉语言在化妆品包装设计中必要性,总结出作为品牌传播媒介的包装是如何进行有效传播的及存在的几点问题。第四章,分析总结出消费者对包装的心理诉求,之后分析男性消费者的消费心理以及对男性化妆品包装视觉语言的影响。第五、六章则是通过平面视觉语言、立体视觉语言及材料三方面对男性化妆品包装设计中的视觉语言进行了全面且系统的分析并举例进行说明,最后对国内本土男性化妆品包装提出几点建议并总结。