在西方现代主义设计理念影响下,我们的标志设计作品虽然讲求功能,注重服务对象,追求简洁、明了,但有时也造成了标志作品的冷漠和过于理性化。大量简单几何化风格的标志会让我们感觉到单调和缺少人情味,同时也弱化了它们独特的个性和易识、易记性。设计师为了满足人们视觉上的宽松与舒展,开始追求富有人情味的、装饰的、变化的、个人的、传统的表现形式,注重了后现代主义设计、人性化设计、情感设计等理念的表达。同时,现代标志不但要在视觉形态上具有迅速传达信息的功能,具有鲜明的个性特征,而且还要能与人们的心灵沟通与交流,在高品位的内涵中,让大家轻松愉快、自然而然地接受信息。因此,对于标志设计趣味性的研究,也就变得十分必要。本文以现代人求新、求异、求趣的审美需求为出发点,通过对我国传统艺术民族特征、美学追求与传统图形的分析研究,对人们审美趣味、审美心理的探究,运用审美心理学、设计美学、符号学等理论,结合国内外典型标志设计案例与自己的部分标志设计作品,尽可能深刻地分析现代标志设计趣味性这一课题,并从中国传统艺术中“同源同理、各艺相通”的民族特征和“中和”、“气韵”、“意境”的美学追求,以及传统图形对现代标志设计的影响中得到启示,分析和总结了趣味性标志的内涵、特点、创意思维以及表现手法和设计原则。趣味性标志能使观者感受到奇特的、出人意料的、有情趣的、耐人寻味的视觉效果。笔者希望通过标志设计趣味性的研究,更加拓展现代标志设计的视野和创新思路与多元化的表现手法,使人们获得全新的趣味性体验和心理满足感,进一步拉近标志与人们的情感距离。