【摘 要】
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娱乐界大V作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体,其传播行为呈现出与其他微博用户群体不同的特征,包括网络形象塑造多面、群落化趋势明显、舆论引导作用缺失。在微博传播
【机 构】
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南京师范大学新闻与传播学院,南京师范大学媒介发展与危机管理研究所
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“新浪‘大V’传播行为与失范应对研究”(批准号:14BXW029)的阶段性成果
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娱乐界大V作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体,其传播行为呈现出与其他微博用户群体不同的特征,包括网络形象塑造多面、群落化趋势明显、舆论引导作用缺失。在微博传播的快速性和娱乐界名人巨大影响力的双重作用下,娱乐界大V呈现出自身的影响力:"名人效应",增强了"集聚效应"传播效果,"市场效应"促进了明星品牌的微博营销,"聚光灯效应"助长了网络舆情失范。较高的知名度和影响力使娱乐界大V在微博空间内拥有更大的话语权,同时也应承担更多的责任。
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