网络直播平台,作为2016年最热门火爆的互联网产品,开创了一种新的商业模式。方正证券的研究预测报告显示,2020年网络直播市场规模将达600亿,更有甚者认为2020年网络直播行业和周边相关产业将撬动千亿资金。网络直播这种新的商业形态逐步成为学者关注的焦点。本文在以往有关盈利模式理论研究的基础上,对网络直播平台盈利模式形成机理进行研究。首先对网络直播平台盈利模式和盈利生态进行分析,其次对网络直播平台盈利形成的不同阶段以及不同阶段的利润构成进行分析,然后进一步对直播平台的盈利进行分解挖掘引起利润变化的驱动因素,最后分析了直播平台欢聚时代的盈利模式形成机理并针对存在的问题给出对策建议。研究结果表明:(1)网络直播平台的盈利模式经过了平台构建、平台扩张和数量聚集、用户沉淀、平台价值实现四个阶段。(2)网络直播平台的收入来源由在线游戏、会员增值服务、娱乐服务、在线教育和广告五部分构成。(3)数量效应对直播平台利润变化的贡献大于价格效应,进一步分析发现技术进步是引起数量效应变化的关键原因。(4)对欢聚时代的盈利模式形成机理分析中,发现欢聚时代在2009-2011年在付费用户数和每位用户平均收入存在产出不足。基于以上结论本文认为,以欢聚时代为首的直播企业在今后的发展中应该:(1)权衡好直播平台中首要的利益相关者和次要的利益相关者的利益关系。(2)根据网络直播平台盈利模式的四个不同阶段的特点,调整投入产出结构,提升最终的投入产出比。(3)继续加强技术研发,保持技术领先的竞争优势。(4)及时调整投入冗余和产出不足,提高商业效率。