在全球城市化急速发展的今天，城市同质化的现象日益严重，城市和城市之间几乎没有了差异，也缺乏各自的特色。在这种情况下，通过创立城市自己的品牌形象，树立人们对城市清晰的视觉印象是刻不容缓的。简而言之，城市品牌就是城市的标识和名片，是具有独特功能的速记符号。城市标识的确立对城市的发展起到了推动作用，是掌握城市发展主动权的体现。襄阳作为湖北省“一主两副”发展战略的重要组成部分，结合当前国家提出建设两型社会的战略构想，正面临中部崛起大发展的良好机遇，襄阳的复兴迫在眉睫。因此襄阳必须创立自己的城市品牌形象，确立新的城市标识，为襄阳市的未来发展提供强有力的支持。城市品牌形象视觉形象设计是提升城市形象的手段和媒介，城市标识是这个视觉识别系统的核心要素，因此城市标识设计对增强城市综合竞争力的作用是不可替代的。城市标识是文字、图形有机构成的特殊视觉符号，是城市同公众之间沟通传递信息的视觉化语言，通过城市形象标识设计的研究，分析其识别方式、设计原则、表现形式等问题，完善城市视觉形象系统的学术理论研究，丰富国内城市品牌形象设计的理论成果，并在理论的基础上进行设计实践，积攒经验，为襄阳市未来实施城市形象发展战略提供理论支持和参考。　　 笔者运用理论研究、实证调查、设计实践等研究方法，对城市标识设计理论进行逐层深入的剖析，论文层次分明、结构清晰，分为以下四个部分：第一部分，绪论，阐述本课题的来源和研究背景，综合分析国内外研究现状、文献资料和现有的研究成果，介绍本论文的研究目的与意义，研究方法和技术路线。第二部分，城市品牌形象中标识设计研究，阐释其内容与意义，与其他相关学科结合，深入研究城市标识的识别方式、设计原则、设计表现形式等，并尝试分析国内城市标识设计的问题。第三部分，襄阳古城标识设计研究，在第二部分的研究基础之上，通过分析其城市形象发展状况以及调查分析公众对襄阳城市品牌形象设计认知，找出存在的突出问题和设计的切入点，强调城市标识设计的必要性。在调查研究的基础上，进入设计程序，对襄阳城市形象的定位和标识表现形式进行理性分析和思考，最终确立设计方案。第四部分，结论，主要阐述了本论文的研究结论、创新点及局限性。