本研究从话语分析的理论视角,以服饰广告为分析对象,通过对其意义的生产、传播和消费的全过程进行深入的阐释,力图揭示服饰广告话语是如何构建社会意象的。透过服饰广告话语,我们试图阐述更具普遍意义的规律:在意义的生产部分,我们提出“广告文本符号的宏观本文意义构建社会意象的层级系统”、“广告文本符号的隐喻、引申意义构建社会意象的潜在系统”以及“广告图像符号的蒙太奇组合构建新的社会意涵”等命题。在意义的传播部分,我们对自我传播、人际传播、群体传播等非大众传播领域的问题进行了深入的阐释,提出“广告话语的自我传播是社会意象的内化过程”、“广告话语的人际传播是社会意象的映照过程”、“广告话语的群体传播是社会意象的辐射过程”以及“广告话语的大众传播是社会意象的合法化过程”等命题。在意义消费部分,我们简略地阐述了“对广告话语意义的消费最终对现实的社会结构和社会关系产生了深刻的影响,甚至是本质上的重构”这一深刻命题。广告话语分析对于广告社会文化功能具有应用理论和研究方法的双重地位,通过这个研究,我们希望为我们所构建的广告话语理论提供一个分析框架和操作范例。