【摘 要】
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商业广告设计是宣传推广商品的重要环节。近年来,“国潮风”、“怀旧复古风”、“海派风格”等类型的商业广告在中国市场逐步被认可,究其原因是多方面的。本课题着重研究在民国时期海派文化元素影响下的现代商业广告设计所具有的美学价值意义,深入探讨民国时期《申报》、月份牌、画报等各种商业广告美学特征并提取相对应的视觉符号,实践运用到南昌《山姆会员商店》商业广告设计中。作为本课题的主要研究成果,本人创作设计了南昌
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商业广告设计是宣传推广商品的重要环节。近年来,“国潮风”、“怀旧复古风”、“海派风格”等类型的商业广告在中国市场逐步被认可,究其原因是多方面的。本课题着重研究在民国时期海派文化元素影响下的现代商业广告设计所具有的美学价值意义,深入探讨民国时期《申报》、月份牌、画报等各种商业广告美学特征并提取相对应的视觉符号,实践运用到南昌《山姆会员商店》商业广告设计中。作为本课题的主要研究成果,本人创作设计了南昌《山姆会员商店》商业广告系列作品。本课题第一部分通过分析海派文化的历史及不同领域的体现,主要研究和概括海派文化的美学价值所在;第二部分则主要是分析早期《申报》等媒介广告海派文化形式特征,并对海派风格广告设计中的文字、图像、色彩、版式等视觉符号进行提炼;第三部分分析了当代海派风格广告设计的市场调研结果,对调研所发现的问题及原因进行研判;第四部分通过考察南昌《山姆会员商店》的商业环境,对南昌《山姆会员商店》商业广告设计的路径进行了研究,具体创作设计了南昌《山姆会员商店》商业广告系列作品,并使南昌《山姆会员商店》商业广告系列作品体现出海派文化美学特征。本设计课题通过提取海派文化元素视觉符号,在市场调研基础上所设计的系列广告设计作品,满足了消费者的特殊审美需求与心理需求,可以帮助企业提高经济效益和社会效益,对拓展现代商业广告设计思维具有一定的意义。
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