影视产业和旅游产业是当今世界最流行的两大休闲产业,随着影视业的深入发展,其产业内部各环节逐渐产生旅游吸引力。一方面,影视作品借助其广泛的传播性将其承载的旅游信息传达到消费者手中;另一方面,影视产业本身所包含的科技与文化也日益受到旅游者的青睐。当今社会,旅游需求多元化、文化创意产业兴起以及产业大融合的时代背景,为我国的影视旅游发展提供了平台。然而,目前我国影视旅游在营销运作中存在的诸多的问题却制约着我国影视旅游的高速发展。文化营销理论的运用是鉴于影视旅游本身的文化属性,以及其不同于一般旅游产品的特性提出的,对于解决我国影视旅游目前营销运作中文化缺失所引起的一系列问题,具有重要的实践意义,是促进我国影视旅游发展的理论基础。本文基于文化营销理论的框架,结合影视文化旅游相关理论,通过对旅游文化营销理论模型中影视作品的文化功能分析,揭示了影视作品对其拍摄地旅游促进作用的发生机理,从而构建了影视旅游文化营销模型,提出了影视文化旅游的营销策略。本文通过分析韩国在东南亚地区掀起的“韩流”现象,研究韩国影视旅游文化营销运作的模式,针对我国影视文化旅游的发展现状和问题,从产品和市场两个维度上提出了我国影视旅游文化营销运作模式的具体策略。其次,在理论研究的基础上,本文对我国影视旅游发展进行了详细分析,对我国影视旅游的发展现状进行了较为全面系统地梳理,指出我国影视旅游开发、经营中存在的问题,并且从政府、旅游企业和学术界三方面提出了具体的发展思路和发展方向,如政府应该对影视旅游业提供优惠产业政策扶持;以“政府主导、多方参与、市场运作”的营销模式整合影视旅游产业链;企业巧用影视旅游打品牌;对影视外景拍摄加以管理和限制等。全文共分为五章。其中,绪论部分概述了我国影视旅游发展的时代背景和影视文化旅游营销运作模式研究概况,提出了本文的研究目的和意义以及本文的研究内容和方法。第二章构建了全文的概念体系,界定了影视文化旅游相关概念。第三章是全文的理论研究部分,是本文理论创新的主体部分,通过对旅游文化营销理论的完善,以及影视作品于旅游文化营销理论模式各环节关系的分析,构建出影视文化营销模式。第四章在影视文化旅游概念体系和相关理论的基础上,分析了影视文化旅游营销的运作策略。而第五章结合案例分析,通过分析韩国在东南亚地掀起的“韩流”现象,研究韩国国影视旅游文化营销运作的模式。第六章针对我国影视文化旅游的发展现状和问题,借助“韩流”现象给我国影视文化旅游营销运作模式的启示,从产品和市场两个维度上提出了我国影视旅游文化营销运作模式的具体策略。